Other / life

0.00
4
0
0.00
4
0
0.00
4
0
eldar-adov
Человек "Чего изволите?" О стратегии, качконте, творчестве и бюрократах
Навеяло недавней беседой с коллегой про "слащавый конформизм" и вечными спорами голосян о качконте. Поделюсь простым коротким размышлением-воспоминанием. Был у меня знакомый, который однажды сказал мне: "Чтобы заработать на твоих писательских талантах, самое главное - применять правильную стратегию!" Он обожал слово "стратегия". Повторял его по поводу и без... наверно, можно сказать, что "стратегия" была его священной коровой, что ли. Началась наша беседа с того, что мои тексты никто не готов покупать из-за моей жизненной позиции, не очень популярной в тогдашнем московском социуме (это был 2010-11 год). "Но есть же разные издательства, журналы, газеты - ищи такие, которые тебе наиболее близки" - говорил он. "Стратегия") Нет, вообще уметь строить планы, бизнес-планы, разрабатывать стратегию и тактику - дело не только хорошее, но и необходимое. Но в обстановке, когда 99% окружающих "плывёт налево", а тебе хочется "плыть направо", приходится выбирать - или выбросить некие свои принципы, пусть даже очень глупые... или плыть "не туда, куда все, а туда, куда мне надо". Но мой знакомый никак не мог этого понять. Пожалуй, надо рассказать о нём пару фактов, чтобы стало ясно, почему мы никак не могли прийти к консенсусу. Как бы я описал этого человека... он обожал говорить банальности. По любой теме и поводу. Но - вот он из тех мужчин, которые говорят банальности уверенным тоном и будучи одетым в безупречный дорогой костюм с галстуком. При такой подаче "банальность" сразу начинает казаться очень умной мыслью. "Вы знаете, я бы заключил с высокой долей вероятности, что небо - синее". Это утверждение не несёт в себе примерно ничего. Он даже не утверждает, что "небо - синее" и не опровергает это, а склоняется к такому факту "с высокой долей вероятности". Если бы подобное сказал школьник, пришедший на экзамен, одетым в футболку и рваные джинсы - его бы отругали за то, что не умеет грамотно формулировать мысли. А вот Роман (назовём его так, хотя бы потому, что его звали иначе) - сыпал такими банальностями, надев костюм и "надев уверенный вид". Чем Роман занимался по жизни - он был "частным бюрократом", владел собственной юридической конторой в маленьком городке, недалеко от Москвы. Ну, скажем - в Костроме, любимом городе голосян (хотя бы потому, что это была не Кострома, но - сопоставимо). Юридическая контора в маленьком городе... офис на три стола и секретаршу. Услуги - оформление открытия фирм, закрытия фирм, ведение бухгалтерской отчётности, составление контрактов. Унылая бюрократия и бумажная волокита - ну, хотя бы вне госучреждений, там ещё скучнее. Тем не менее, эта бюрократия достойно оплачивалась - Роман часто приезжал потусить в Москву на дорогой иномарке, возможно - взятой в кредит) Запишу ему в плюс, что автомобиль у него был уникальный и эстетичный - не "Ленд Крузер", как "у каждого дурака", а такая модель, которую в России редко встретишь. В эстетике Роман шарил... и в том, как произвести впечатление на людей. Но за этой эстетикой не стояло... ничего. Он очень любил "блеснуть интеллектом", поговорить о культуре, философии. Но все его рассуждения сводились к набору банальностей и к тому, что "надо уметь угодить потребителю, только и всего". Так и сквозило у него это профессиональное: "Чего изволите?!" Роман толкал длинные речи, что артисты, создавая контент, должны опираться исключительно на независимые исследования маркетологов. Хочет потребитель "слащавый конформизм" - дай ему этот "слащавый конформизм". Дай по полной! Хочет потребитель "панки хой, попса отстой" - дай ему этот продуманный до мелочей "образ панка". По мнению Романа, "совершенно нормально, если артист не разбирается в политике, высоких материях, философии - это же *не его работа*". Работа артиста - петь ртом, попадать в ноты. Уметь думать при этом - не обязательно, а зачастую - даже вредно. При этом работа Романа - заполнять бумажки. И если он делает свою работу хорошо - появляется возможность купить иномарку. Такая "философия жизни" очень подходит бюрократам, но совершенно не годится для контентмейкеров и даже бизнес-новаторов. Потому что "правильно заполнять бумажки в конторе" - это, действительно, позволяет иметь некий стабильный доход. Но для человека, желающего заработать МНОГО денег, сорвать банк, а тем более - прославиться, подобный подход просто губителен. У многих россиян в 90е сложилось совершенно неверное понимание того, "что такое бизнес" - и эту ошибку мы тянем за собой до сих пор. Вот Том Питерс в своей книге "Вау-факторы" сравнивает бизнес с творчеством. Потому что на высококонкурентном рынке, где все ниши уже заняты - может выстрелить только нечто, совершенно новое, революционное и качественно сделанное. Вот как бустер @goloslove на Голосе) (Реклама в не слишком популярном блоге Эльдара ещё не раскуплена, налетайте) На низкоконкуретном рынке главенствует принцип - "И так сойдёт, пипл схавает". В России "бизнес" понимается как способность безнаказанно втюхать как можно большему количеству потребителей совершенно некачественный продукт по завышенной цене ("купил подешевле, продал подороже - надо же, тухлятину схавали, гы-гы-гы!") В какой-то момент я устал объяснять Роману, что "задача артиста - это быть не ниже публики, а чуть выше своей публики, вести эту публику за собой в некоем направлении, которое сам артист считает правильным". Эта мысль была ему просто непонятна, потому что вся жизнь Романа проходила в параллельной Вселенной, где главное - быть идеально безликим, подстраиваться под любое движение массового спроса, носить дорогие, но стандартные, не вычурные костюмы... Пожалуй, единственной отдушиной Романа была его иномарка "не для всех") Я не могу утверждать, что он был во всём неправ. Жизнь по принципу "чего изволите" - действительно, даёт некий стабильный доход, возможность купить самый лучший автомобиль на всю Кострому и возможность слышать аплодисменты и видеть уважительные кивки одобрения, когда произносишь публично очередную банальность. Да вот только... самые умные, интересные, креативные и талантливые люди, каких я встречал в жизни - они почти все "гики". Не носят деловых костюмов или при первой же возможности переодеваются в любимые майку/треники/косуху. Иногда эти талантливые ребята - увы, являются нищебродами. Иногда - умудряются сорвать банк и научиться не транжирить деньги (разумная экономия - это не про "гениев"). А лично для меня даже никогда не стоял вопрос "каким я хочу быть"... стоял вопрос - "каким я *могу* быть". Увы - говорить ерунду с важным уверенным видом я не умею, носить деловые костюмы - не люблю. Мне интересны "люди-с-идеями", даже с бредовыми. А в обществе успешного бюрократа Романа я всегда давил улыбку и старался не заржать в голос, когда он в очередной раз произносил хвалебную речь "независимым маркетинговым исследованиям", вся суть которой сводилась к мысли: "Говори не то, что думаешь, а то, что от тебя хотят слышать... так чего изволите, дамы и господа?"
0.00
4
2
eldar-adov
Человек "Чего изволите?" О стратегии, качконте, творчестве и бюрократах
Навеяло недавней беседой с коллегой про "слащавый конформизм" и вечными спорами голосян о качконте. Поделюсь простым коротким размышлением-воспоминанием. Был у меня знакомый, который однажды сказал мне: "Чтобы заработать на твоих писательских талантах, самое главное - применять правильную стратегию!" Он обожал слово "стратегия". Повторял его по поводу и без... наверно, можно сказать, что "стратегия" была его священной коровой, что ли. Началась наша беседа с того, что мои тексты никто не готов покупать из-за моей жизненной позиции, не очень популярной в тогдашнем московском социуме (это был 2010-11 год). "Но есть же разные издательства, журналы, газеты - ищи такие, которые тебе наиболее близки" - говорил он. "Стратегия") Нет, вообще уметь строить планы, бизнес-планы, разрабатывать стратегию и тактику - дело не только хорошее, но и необходимое. Но в обстановке, когда 99% окружающих "плывёт налево", а тебе хочется "плыть направо", приходится выбирать - или выбросить некие свои принципы, пусть даже очень глупые... или плыть "не туда, куда все, а туда, куда мне надо". Но мой знакомый никак не мог этого понять. Пожалуй, надо рассказать о нём пару фактов, чтобы стало ясно, почему мы никак не могли прийти к консенсусу. Как бы я описал этого человека... он обожал говорить банальности. По любой теме и поводу. Но - вот он из тех мужчин, которые говорят банальности уверенным тоном и будучи одетым в безупречный дорогой костюм с галстуком. При такой подаче "банальность" сразу начинает казаться очень умной мыслью. "Вы знаете, я бы заключил с высокой долей вероятности, что небо - синее". Это утверждение не несёт в себе примерно ничего. Он даже не утверждает, что "небо - синее" и не опровергает это, а склоняется к такому факту "с высокой долей вероятности". Если бы подобное сказал школьник, пришедший на экзамен, одетым в футболку и рваные джинсы - его бы отругали за то, что не умеет грамотно формулировать мысли. А вот Роман (назовём его так, хотя бы потому, что его звали иначе) - сыпал такими банальностями, надев костюм и "надев уверенный вид". Чем Роман занимался по жизни - он был "частным бюрократом", владел собственной юридической конторой в маленьком городке, недалеко от Москвы. Ну, скажем - в Костроме, любимом городе голосян (хотя бы потому, что это была не Кострома, но - сопоставимо). Юридическая контора в маленьком городе... офис на три стола и секретаршу. Услуги - оформление открытия фирм, закрытия фирм, ведение бухгалтерской отчётности, составление контрактов. Унылая бюрократия и бумажная волокита - ну, хотя бы вне госучреждений, там ещё скучнее. Тем не менее, эта бюрократия достойно оплачивалась - Роман часто приезжал потусить в Москву на дорогой иномарке, возможно - взятой в кредит) Запишу ему в плюс, что автомобиль у него был уникальный и эстетичный - не "Ленд Крузер", как "у каждого дурака", а такая модель, которую в России редко встретишь. В эстетике Роман шарил... и в том, как произвести впечатление на людей. Но за этой эстетикой не стояло... ничего. Он очень любил "блеснуть интеллектом", поговорить о культуре, философии. Но все его рассуждения сводились к набору банальностей и к тому, что "надо уметь угодить потребителю, только и всего". Так и сквозило у него это профессиональное: "Чего изволите?!" Роман толкал длинные речи, что артисты, создавая контент, должны опираться исключительно на независимые исследования маркетологов. Хочет потребитель "слащавый конформизм" - дай ему этот "слащавый конформизм". Дай по полной! Хочет потребитель "панки хой, попса отстой" - дай ему этот продуманный до мелочей "образ панка". По мнению Романа, "совершенно нормально, если артист не разбирается в политике, высоких материях, философии - это же *не его работа*". Работа артиста - петь ртом, попадать в ноты. Уметь думать при этом - не обязательно, а зачастую - даже вредно. При этом работа Романа - заполнять бумажки. И если он делает свою работу хорошо - появляется возможность купить иномарку. Такая "философия жизни" очень подходит бюрократам, но совершенно не годится для контентмейкеров и даже бизнес-новаторов. Потому что "правильно заполнять бумажки в конторе" - это, действительно, позволяет иметь некий стабильный доход. Но для человека, желающего заработать МНОГО денег, сорвать банк, а тем более - прославиться, подобный подход просто губителен. У многих россиян в 90е сложилось совершенно неверное понимание того, "что такое бизнес" - и эту ошибку мы тянем за собой до сих пор. Вот Том Питерс в своей книге "Вау-факторы" сравнивает бизнес с творчеством. Потому что на высококонкурентном рынке, где все ниши уже заняты - может выстрелить только нечто, совершенно новое, революционное и качественно сделанное. Вот как бустер @goloslove на Голосе) (Реклама в не слишком популярном блоге Эльдара ещё не раскуплена, налетайте) На низкоконкуретном рынке главенствует принцип - "И так сойдёт, пипл схавает". В России "бизнес" понимается как способность безнаказанно втюхать как можно большему количеству потребителей совершенно некачественный продукт по завышенной цене ("купил подешевле, продал подороже - надо же, тухлятину схавали, гы-гы-гы!") В какой-то момент я устал объяснять Роману, что "задача артиста - это быть не ниже публики, а чуть выше своей публики, вести эту публику за собой в некоем направлении, которое сам артист считает правильным". Эта мысль была ему просто непонятна, потому что вся жизнь Романа проходила в параллельной Вселенной, где главное - быть идеально безликим, подстраиваться под любое движение массового спроса, носить дорогие, но стандартные, не вычурные костюмы... Пожалуй, единственной отдушиной Романа была его иномарка "не для всех") Я не могу утверждать, что он был во всём неправ. Жизнь по принципу "чего изволите" - действительно, даёт некий стабильный доход, возможность купить самый лучший автомобиль на всю Кострому и возможность слышать аплодисменты и видеть уважительные кивки одобрения, когда произносишь публично очередную банальность. Да вот только... самые умные, интересные, креативные и талантливые люди, каких я встречал в жизни - они почти все "гики". Не носят деловых костюмов или при первой же возможности переодеваются в любимые майку/треники/косуху. Иногда эти талантливые ребята - увы, являются нищебродами. Иногда - умудряются сорвать банк и научиться не транжирить деньги (разумная экономия - это не про "гениев"). А лично для меня даже никогда не стоял вопрос "каким я хочу быть"... стоял вопрос - "каким я *могу* быть". Увы - говорить ерунду с важным уверенным видом я не умею, носить деловые костюмы - не люблю. Мне интересны "люди-с-идеями", даже с бредовыми. А в обществе успешного бюрократа Романа я всегда давил улыбку и старался не заржать в голос, когда он в очередной раз произносил хвалебную речь "независимым маркетинговым исследованиям", вся суть которой сводилась к мысли: "Говори не то, что думаешь, а то, что от тебя хотят слышать... так чего изволите, дамы и господа?"
0.00
4
2
eldar-adov
Человек "Чего изволите?" О стратегии, качконте, творчестве и бюрократах
Навеяло недавней беседой с коллегой про "слащавый конформизм" и вечными спорами голосян о качконте. Поделюсь простым коротким размышлением-воспоминанием. Был у меня знакомый, который однажды сказал мне: "Чтобы заработать на твоих писательских талантах, самое главное - применять правильную стратегию!" Он обожал слово "стратегия". Повторял его по поводу и без... наверно, можно сказать, что "стратегия" была его священной коровой, что ли. Началась наша беседа с того, что мои тексты никто не готов покупать из-за моей жизненной позиции, не очень популярной в тогдашнем московском социуме (это был 2010-11 год). "Но есть же разные издательства, журналы, газеты - ищи такие, которые тебе наиболее близки" - говорил он. "Стратегия") Нет, вообще уметь строить планы, бизнес-планы, разрабатывать стратегию и тактику - дело не только хорошее, но и необходимое. Но в обстановке, когда 99% окружающих "плывёт налево", а тебе хочется "плыть направо", приходится выбирать - или выбросить некие свои принципы, пусть даже очень глупые... или плыть "не туда, куда все, а туда, куда мне надо". Но мой знакомый никак не мог этого понять. Пожалуй, надо рассказать о нём пару фактов, чтобы стало ясно, почему мы никак не могли прийти к консенсусу. Как бы я описал этого человека... он обожал говорить банальности. По любой теме и поводу. Но - вот он из тех мужчин, которые говорят банальности уверенным тоном и будучи одетым в безупречный дорогой костюм с галстуком. При такой подаче "банальность" сразу начинает казаться очень умной мыслью. "Вы знаете, я бы заключил с высокой долей вероятности, что небо - синее". Это утверждение не несёт в себе примерно ничего. Он даже не утверждает, что "небо - синее" и не опровергает это, а склоняется к такому факту "с высокой долей вероятности". Если бы подобное сказал школьник, пришедший на экзамен, одетым в футболку и рваные джинсы - его бы отругали за то, что не умеет грамотно формулировать мысли. А вот Роман (назовём его так, хотя бы потому, что его звали иначе) - сыпал такими банальностями, надев костюм и "надев уверенный вид". Чем Роман занимался по жизни - он был "частным бюрократом", владел собственной юридической конторой в маленьком городке, недалеко от Москвы. Ну, скажем - в Костроме, любимом городе голосян (хотя бы потому, что это была не Кострома, но - сопоставимо). Юридическая контора в маленьком городе... офис на три стола и секретаршу. Услуги - оформление открытия фирм, закрытия фирм, ведение бухгалтерской отчётности, составление контрактов. Унылая бюрократия и бумажная волокита - ну, хотя бы вне госучреждений, там ещё скучнее. Тем не менее, эта бюрократия достойно оплачивалась - Роман часто приезжал потусить в Москву на дорогой иномарке, возможно - взятой в кредит) Запишу ему в плюс, что автомобиль у него был уникальный и эстетичный - не "Ленд Крузер", как "у каждого дурака", а такая модель, которую в России редко встретишь. В эстетике Роман шарил... и в том, как произвести впечатление на людей. Но за этой эстетикой не стояло... ничего. Он очень любил "блеснуть интеллектом", поговорить о культуре, философии. Но все его рассуждения сводились к набору банальностей и к тому, что "надо уметь угодить потребителю, только и всего". Так и сквозило у него это профессиональное: "Чего изволите?!" Роман толкал длинные речи, что артисты, создавая контент, должны опираться исключительно на независимые исследования маркетологов. Хочет потребитель "слащавый конформизм" - дай ему этот "слащавый конформизм". Дай по полной! Хочет потребитель "панки хой, попса отстой" - дай ему этот продуманный до мелочей "образ панка". По мнению Романа, "совершенно нормально, если артист не разбирается в политике, высоких материях, философии - это же *не его работа*". Работа артиста - петь ртом, попадать в ноты. Уметь думать при этом - не обязательно, а зачастую - даже вредно. При этом работа Романа - заполнять бумажки. И если он делает свою работу хорошо - появляется возможность купить иномарку. Такая "философия жизни" очень подходит бюрократам, но совершенно не годится для контентмейкеров и даже бизнес-новаторов. Потому что "правильно заполнять бумажки в конторе" - это, действительно, позволяет иметь некий стабильный доход. Но для человека, желающего заработать МНОГО денег, сорвать банк, а тем более - прославиться, подобный подход просто губителен. У многих россиян в 90е сложилось совершенно неверное понимание того, "что такое бизнес" - и эту ошибку мы тянем за собой до сих пор. Вот Том Питерс в своей книге "Вау-факторы" сравнивает бизнес с творчеством. Потому что на высококонкурентном рынке, где все ниши уже заняты - может выстрелить только нечто, совершенно новое, революционное и качественно сделанное. Вот как бустер @goloslove на Голосе) (Реклама в не слишком популярном блоге Эльдара ещё не раскуплена, налетайте) На низкоконкуретном рынке главенствует принцип - "И так сойдёт, пипл схавает". В России "бизнес" понимается как способность безнаказанно втюхать как можно большему количеству потребителей совершенно некачественный продукт по завышенной цене ("купил подешевле, продал подороже - надо же, тухлятину схавали, гы-гы-гы!") В какой-то момент я устал объяснять Роману, что "задача артиста - это быть не ниже публики, а чуть выше своей публики, вести эту публику за собой в некоем направлении, которое сам артист считает правильным". Эта мысль была ему просто непонятна, потому что вся жизнь Романа проходила в параллельной Вселенной, где главное - быть идеально безликим, подстраиваться под любое движение массового спроса, носить дорогие, но стандартные, не вычурные костюмы... Пожалуй, единственной отдушиной Романа была его иномарка "не для всех") Я не могу утверждать, что он был во всём неправ. Жизнь по принципу "чего изволите" - действительно, даёт некий стабильный доход, возможность купить самый лучший автомобиль на всю Кострому и возможность слышать аплодисменты и видеть уважительные кивки одобрения, когда произносишь публично очередную банальность. Да вот только... самые умные, интересные, креативные и талантливые люди, каких я встречал в жизни - они почти все "гики". Не носят деловых костюмов или при первой же возможности переодеваются в любимые майку/треники/косуху. Иногда эти талантливые ребята - увы, являются нищебродами. Иногда - умудряются сорвать банк и научиться не транжирить деньги (разумная экономия - это не про "гениев"). А лично для меня даже никогда не стоял вопрос "каким я хочу быть"... стоял вопрос - "каким я *могу* быть". Увы - говорить ерунду с важным уверенным видом я не умею, носить деловые костюмы - не люблю. Мне интересны "люди-с-идеями", даже с бредовыми. А в обществе успешного бюрократа Романа я всегда давил улыбку и старался не заржать в голос, когда он в очередной раз произносил хвалебную речь "независимым маркетинговым исследованиям", вся суть которой сводилась к мысли: "Говори не то, что думаешь, а то, что от тебя хотят слышать... так чего изволите, дамы и господа?"
0.00
4
2
0.00
4
2
0.00
4
2
0.00
4
2
0.00
4
0
0.00
4
0
0.00
4
0
0.00
4
6
0.00
4
6
0.00
4
6
0.00
4
14
0.00
4
14
0.00
4
14
0.00
2
0
0.00
2
0
0.00
2
0
0.00
3
1
0.00
3
1
0.00
3
1