Ich benutze Google AdWords nun schon seit einigen Monaten und ich muss sagen, dass die ganze Einrichtung wirklich ein Geniestreich von Google ist. Die scheinbar endlosen Seiten mit Diagrammen, Tabellen und Zahlen sprechen die Geeks an, die Notwendigkeit der lexikalischen Einfachheit und Kürze spricht die Kreativen an, und die Statistiken und das Feedback sprechen die Analysten und Erbsenzähler an. Mit der Schaffung eines komplexen, unendlich konfigurierbaren Werbemittels, das viele Merkmale eines Strategiespiels aufweist, hat Google eine Meisterleistung vollbracht.

Tatsächlich ist es so einfach, sich in der Welt der AdWords zu verlieren, dass man schnell vergessen kann, dass es sich dabei im Wesentlichen um ein geschäftliches Tool handelt, das Geld kostet - viel Geld, wenn man nicht aufpasst. Ausgehend von meinen Erfahrungen der letzten Monate finden Sie hier also einige wichtige Tipps, wie Sie Google AdWords optimal nutzen können.

1. Seien Sie kreativ

Die schwierigste Phase von AdWords ist eine der ersten - das Schreiben Ihrer Anzeige. Sie verfügen über 95 Zeichen (Titel mit 25 Wörtern und zwei Zeilen mit 35 Wörtern), um Ihre Botschaft nicht nur zu vermitteln, sondern sie auch von den Anzeigen Ihrer Konkurrenten zu unterscheiden. Wenn Sie die strengen Richtlinien von Google in Bezug auf Wahrheit und Ehrlichkeit in die Gleichung werfen, haben Sie eine echte Herausforderung vor sich, vor allem, wenn Sie kein ortsansässiges kreatives Genie haben, an das Sie sich wenden können!

Mit ein wenig Planung und Recherche dürfte es jedoch nicht allzu schwierig sein, eine attraktive Anzeige zu finden. Entscheiden Sie, was Ihre eigentliche Botschaft ist, und halten Sie sie einfach. Suchen Sie mit den von Ihnen gewünschten Schlüsselwörtern und schauen Sie sich die Anzeigen Ihrer Konkurrenten an. Denken Sie über Ihre Zielgruppe und die Sprache nach, die sie ansprechen soll. Und schließlich, und das mag ein bisschen verrückt klingen, versuchen Sie, ein paar Haiku zu lesen und dann zu schreiben, die traditionelle japanische Gedichtform, in der Schriftsteller nur 17 Silben haben, um sich auszudrücken - das wird Ihnen helfen, das Fett aus Ihrer Schrift zu entfernen und sich auf das Fleisch zu konzentrieren.

2. Relevant sein

Das Einfügen Ihrer Schlüsselwörter in Ihren Anzeigentext führt mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Klicks. Agentur für Googlewerbung? Weil die Suchenden sehen können, dass Ihre Anzeige für ihre Suche relevant ist. Wenn ich nach 'tom waits tickets' suche, klicke ich nur auf die Ergebnisse, die diesen Suchbegriff enthalten, und betrachte Ergebnisse ohne diesen Begriff als irrelevant.

3. Denken Sie über Ihre Landing Page nach

Wenn Sie mit dem Inhalt Ihrer Anzeige zufrieden sind, denken Sie darüber nach, wohin sie den Benutzer führen wird. Leiten Sie sie nicht einfach auf Ihre Homepage und erwarten Sie, dass sie ihren eigenen Weg zu dem finden, was sie wollen - bringen Sie sie direkt dorthin. Wenn ich auf meine Anzeige 'tom waits tickets' klicke und auf eine allgemeine Homepage weitergeleitet werde, auf der mein gewähltes Thema nicht sofort sichtbar ist, gehe ich woanders hin.

Vergewissern Sie sich auch, dass der Inhalt der Zielseite mit dem Inhalt der Anzeige übereinstimmt. Ihre Schlüsselwörter sollten im Text und auch als Metatags enthalten sein, um Ihre Qualitätsbewertung und Ihr gesamtes Suchranking zu verbessern. Wenn der Inhalt Ihrer Landing Page nicht mit dem Inhalt Ihrer Anzeige übereinstimmt, fühlen sich die Benutzer irregeführt.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Landing Page keine "Sackgasse" ist, d.h. eine Seite, die die Leute sofort anschauen und dann schließen oder verlassen. Fügen Sie keine externen Links auf der Seite ein - stellen Sie sicher, dass die Nutzer zu einer anderen Seite Ihrer Website geleitet werden oder zu Ihrer Verkaufs-, Buchungs- oder Feedback-Seite geleitet werden.

4. Geografisch arbeiten

Wenn Sie Ihre Google-Anzeige zum ersten Mal schalten, besteht die Versuchung, Ihre Web-Treffer zu maximieren, indem Sie auf einen breiten geografischen Sektor abzielen. Aber denken Sie noch einmal darüber nach - wenn Sie nur in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region tätig sind, hat es keinen Sinn, dass Ihre Anzeige für Nutzer anderswo erscheint. Ich habe eine Anzeige für ein Hotelsoftware-Produkt geschaltet, das wir nur in Südostasien verkaufen, mit einem knappen Budget von 5 Dollar pro Tag. Wenn die Anzeige Benutzern außerhalb Südostasiens angezeigt wird, würde dies bedeuten, dass mein Werbebudget von Leuten aufgefressen wird, die kein Interesse an meinem Produkt haben.

Schauen Sie sich also an, wo Ihre Zielkunden sind, und beschränken Sie Ihre Anzeige auf diese Gebiete, um sicherzustellen, dass Ihr Geld vernünftig ausgegeben wird.

5. Bestehen Sie nicht darauf, Nr. 1 zu sein.

Mit AdWords können Sie viel Geld dafür bezahlen, dass Ihre Anzeige ganz oben auf dem Stapel steht. Aber ist es wirklich das, was Sie wollen? Die Chancen stehen gut, dass Sie viele Klicks von wahllosen, ungeduldigen Surfern erhalten, die einfach auf das Top-Ergebnis klicken, ohne es vorher zu lesen. Seriöse Suchende werden jede Anzeige oberhalb der Falte (d.h. die Positionen 1-5) lesen; wirklich seriöse Suchende werden jede Anzeige auf der Seite lesen. Geben Sie also genug aus, um sicherzustellen, dass Sie auf der ersten Seite sind, aber nicht mehr.